【20代～30代を対象とするお盆休みの帰省に関する調査】についてプレスリリースを配信しました

お盆休みの帰省予定ついて、20代～30代を対象にアンケート調査を実施しました。
調査リリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000068.000126910.html

調査背景

例年、渋滞や交通機関の混雑状況が話題に上がるお盆休みですが、帰省先の地域にとっては消費が増える機会とも取れます。今回は、関東圏在住者の帰省の予定、帰省先での消費動向について調査を実施し、帰省予定の生活者と各種小売業や飲食店にお盆の動向に関する情報を提供することを目的として本調査をまとめました。

調査結果概要

①今年のお盆に帰省しない人は全体の80%

②帰省しない人の半数以上がお盆を自宅で過ごす

③63.4%の人が「家族親戚との食事」を楽しみに帰省する

④幅広い年代に人気の「寿司」や「すき焼き」が人気

⑤おふくろの味は定番の味噌汁

今年のお盆に帰省しない人は全体の80%

お盆の帰省の予定について、「その時期が休みではない」、「休みではあるが帰省はしない」、「時期をずらして帰省する」を合わせると80%もの人がお盆休みには帰省をしないという結果になりました。一方、「帰省する」と回答した人は少数派ではあるものの20％と一定数はいるようです。

帰省する際の楽しみについては、63.4%が「家族親戚との食事」を楽しみにしていると回答。「家事から解放される」が26.9%と続きました。帰省の主な目的として、家族親戚との団らんを楽しみにしながらも、家事から解放される事によるストレス軽減やリフレッシュ等も帰省する際の利点として感じている人が多いようです。

幅広い年代に人気の「寿司」や「すき焼き」が人気

帰省した際に食べるものを尋ねると、77.2%が「寿司」を選択。次いで「焼肉」が70.3%と上位2つが圧倒的支持を得ていました。3番手に来ている「すき焼き」も含め、日頃食べる機会が多くない少し贅沢な食事は帰省の際には迎える側、訪れる側共に需要がありそうです。また、前述の家族団らんを楽しみにしているという回答も踏まえると、幅広い世代に人気かつ大勢で囲んで食べられるという要素も帰省の際の食事のポイントのように思えます。

一方、フライドチキンやピザなどは子どもや若い世代では食べる機会が多いですが、幅広い年代が集まる帰省のタイミングにおいては、好みが分かれるため、ポイントが伸びなかったと考えられます。

さらに料理ごとの調達手段を見ると、全体的に外食の比率が高い結果となりました。特に「寿司」や「焼肉」を食べる人の約半数が外食と回答しており、家で料理する手間の削減とお店で美味しいものを食べたいという両面での需要が伺えます。一方の「すき焼き」に関しては、手作りが50%と大多数を占めており、一部焼肉も手作りの層がいることから、スーパーマーケットでもお盆需要を見越した肉の売り込みを行うことで一定のニーズを満たすことが出来るのではないでしょうか。

おふくろの味は定番の味噌汁

帰省の際に思い出すおふくろの味について尋ねたところ、以下のような意見があがりました。

• 味噌汁
• カレー
• 肉じゃが
• 唐揚げ
• 玉子焼き

味噌汁や、カレー、肉じゃがなど、おふくろの味の定番と言えるような料理をあげる人が多くいました。それぞれ定番料理ではあるものの、地域性や家庭ごとのカラーが出る料理でもあり、家族親戚との食事を楽しみに帰省する人の中には、久しぶりのおふくろの味を求めている人もいるのではないでしょうか。焼肉やすき焼きなど豪勢な食事の訴求も重要ですが、おふくろの味を想起させる販促も面白いかもしれません。

【調査概要】

調査方法：インターネット調査
地域：全国
調査方法：QIQUMOによるアンケート調査
調査人数：450人
調査時期：2024年7月

※本リリースの調査結果や分析をご掲載いただく際には「データコム株式会社 調べ」とご記載ください。