【2023年 ミレニアル層を対象とするボジョレーヌーボーに関する調査】についてプレスリリースを配信しました
調査背景
昨年11月の消費者購買データ(提供：株式会社mitoriz社Point of Buy®)によると、酒類のうち果実酒の占める割合が20代から50代まで右肩上がりで伸びていくことが分かりました。そこで、伸びしろのある20代から30代を対象にボジョレーヌーボーの購買動向や嗜好を調査しました。
調査結果概要
①ミレニアル層でボジョレーヌーボーの購入意向がある人は少数派
②ボジョレーヌーボーは「11月のイベント」という印象のみの人が8割以上
③約7割の人が購入場所として「スーパーマーケット」を選ぶ
④通常のワインボトルサイズよりも「小容量の商品」だとより購入したくなる傾向
85%以上がボジョレーヌーボーの購入予定はないと回答
「今年、ボジョレーヌーボーの購入予定はありますか？」という質問に対して、最も多かった回答は「ない」で85.5％となりました。ミレニアル層では、ボジョレーヌーボーを家庭で消費する文化が根付いていないという結果になりました。
ボジョレーヌーボーに関する情報を詳しく知っている人は少ない
「ボジョレーヌーボーについてどんな印象がありますか？（複数回答可）」と聞いた所、1位が「11月のイベント」62.3％、2位「新酒のワイン」40.0％、3位「独自の発酵方法で醸造される」11.4％となりました。ミレニアル層は、ボジョレーヌーボーそのものについては、あまり詳しくないようです。
ボジョレーヌーボーを買うなら「スーパーマーケット」を選択する人が過半数
「ボジョレーヌーボーを購入するとしたらどこで買いますか？（複数回答可）」という質問に対して、1位「スーパーマーケット」が69.5％、2位「酒屋」18.2％、3位「ワイナリー」15.9％という結果になりました。
手軽に購入できるスーパーマーケットを選ぶ人が圧倒的ではあるものの、30代女性は31％がワイナリーや酒屋を選択することも分かりました。
手軽に飲み切れる「小容量の商品」なら購入したい人が42%
「どんな商品だとより購入したいと思いますか？（複数回答可）」と聞いた所、「小容量の商品」の回答が42.3％で1位になりました。理由として「一人暮らしだから」、「少人数で飲み切れるから」という回答が多く見られました。
さらに、購入予定がない人に限定すると、女性は「小容量の商品」が最も多く34%で1位になりました。一方の男性は「パッケージに味についての表記がある商品」が33%で1位となりました。この結果から、ミレニアル層を取り込んでいくためには、男女別に訴求方法を工夫する必要があると言えそうです。女性向けには缶やグラスなどの小容量タイプを品揃え、気軽に試せることを訴えていくと良いのではないでしょうか。一方で男性向けには、味などに関して他のワインとの差異を説明するようなPOPなどを準備しておくと関心を引くことが出来そうです。
【調査概要】
調査方法：インターネット調査
地域：全国
調査方法：mitorizが提供するPOBレシート会員へのインターネット調査
https://www.mitoriz.co.jp/
調査人数：220人
調査時期：2023年10月
※本リリースの調査結果や分析をご掲載いただく際には「データコム株式会社 調べ」とご記載ください。